Siekiant identifikuoti turistų segmentus, jų apsilankymo Varėnos rajone motyvus, lūkesčius bei poreikius ir nustatyti pasitenkinimo lygį turizmo patirtimis, vasaros turistinio sezono metu buvo atliktas rinkos tyrimas, turistus apklausiant prie populiariausių rajono lankytinų vietų. Iš viso tyrime dalyvavo daugiau kaip trys šimtai vyresnių nei 18 metų respondentų, atvykusių į Varėną iš kitų Lietuvos rajonų ir užsienio.

Tyrimu buvo nustatyta, kad pagrindinės rajono turizmo stiprybės ir dalykai, dėl kurių lankytojai dažniausiai atvyksta į Varėnos rajoną, yra lankytinos vietos ir galimybė būti gamtoje. Šie dalykai apklausos dalyvių buvo įvertinti labai gerai, kas kartu leidžia teigti, kad šių traukos vietų turistinis potencialas yra pakankamai gerai išnaudotas. Taip pat gana gerai vertinama turizmo infrastruktūra, pasyvaus ir aktyvaus laisvalaikio leidimo galimybės rajone, paslaugų kainos. Kartu šie segmentai daro didžiausią įtaką bendram rajono vertinimui turizmo požiūriu.

Prasčiausiai rajone turistai ir lankytojai vertina nakvynės galimybes ir gastronomines patirtis. Vidutiniškai vertinami pramogų ir užsiėmimų šeimoms su vaikais pasirinkimai, susisiekimas, vykstantys renginiai. Tyrimas atskleidė, kad dažniau lankytis rajone žmones galėtų paskatinti pramogų įvairovė, įrengti paplūdimiai, daugiau aktyvių veiklų ir turistinių maršrutų.

Tyrimu taip pat nustatyta, kad vyraujantis apsilankymo rajone motyvacijos šaltinis yra draugų, giminių ir pažįstamų geri atsiliepimai, rekomendacijos. Tačiau tuo pačiu, apklausa rodo, kad tie asmenys, kurie dažniau pasirenka viešnagę su nakvyne ir užsiima įvairesnėmis veiklomis, daug labiau nei kiti motyvuojami reklamos įvairioje medijoje. Oficialus Varėnos raj. turizmo informacijos tinklalapis yra vertinamas gerai, tačiau kai kuriems lankytojams kliuvo paieškos komplikuotumas.

Džiugu tai, kad bendras Varėnos rajono, kaip turistinės vietovės, pasitenkinimo ir rekomendavimo indeksas (angl. Net Promoter Score, NPS) yra labai aukštas.

Atliko tyrimo rezultatai ateityje bus naudojami turizmo plėtros priemonių planavimui bei įgyvendinimui, taip siekiant tikslingo ir efektyvaus lėšų panaudojimo.

Detalius tyrimo rezultatus galima rasti ČIA.